Créditos / Gilberto Silva e Francisco Moreira
A sustentabilidade é uma das maiores tendências no consumo consciente, mas ela não é igualmente acessível a todos os grupos etários. Esse paradoxo foi tema da palestra de Gabriela Sá, durante o Scream 2024, onde ela discutiu as diferenças geracionais no acesso a produtos sustentáveis.
Embora a Geração Z seja frequentemente vista como a mais engajada com questões ambientais, ela enfrenta barreiras significativas. Gabriela revelou que este é o grupo que menos consome produtos sustentáveis, como itens plant-based, orgânicos ou de bem-estar animal. “Muito provavelmente porque são o grupo com menor poder aquisitivo. Produtos sustentáveis, muitas vezes, não estão acessíveis a todos”, explicou.
Essa limitação financeira também se reflete nas prioridades desse público. Enquanto gerações mais velhas dão mais valor à sustentabilidade como critério de escolha, a Geração Z precisa balancear seus gastos com outras necessidades mais urgentes. Gabriela destacou ainda que, mesmo com esse desafio, algumas iniciativas de consumo consciente podem ser mais eficazes quando envolvem ações holísticas das empresas. “Não basta apenas oferecer produtos sustentáveis. O que mais impacta é como as empresas cuidam de outras questões, como o desperdício de alimentos dentro de supermercados”, afirmou.
A palestra também destacou a necessidade de democratizar o acesso a produtos sustentáveis para incluir consumidores mais jovens. Isso significa não apenas ajustar preços, mas criar programas e iniciativas que tornem a sustentabilidade uma escolha viável, independentemente do poder aquisitivo.
“A Geração Z traz um grande potencial para o futuro do consumo consciente, mas precisamos superar os obstáculos que tornam a sustentabilidade algo elitizado”, concluiu Gabriela no Scream 2024. Com isso, o debate sobre sustentabilidade e acessibilidade se reafirma como uma das principais discussões para marcas e varejistas em 2024.