Créditos/ Gilberto Silva e Francisco Moreira
No palco do SCREAM Festival, a palestra “Do Discurso À Prática: O Poder Das Marcas Que Resolvem Problemas Sociais ” reuniu três grandes nomes do setor – Leana Mattei, Américo Neto e Délia Coutinho – para debater o papel essencial das marcas e agências em um mundo cada vez mais consciente das questões ambientais e sociais.
Abrindo a conversa, Leana Mattei destacou a importância de democratizar o acesso a práticas sustentáveis, especialmente para pequenos negócios. “Muitas vezes, o pequeno empresário tem o desejo de ser sustentável, mas falta o recurso necessário. É preciso que governos e grandes marcas ofereçam incentivos para que essa transformação seja possível”, afirmou. Para ela, o verdadeiro impacto começa quando diferentes atores do mercado são incluídos no processo de transição sustentável.
Américo Neto, especialista no setor publicitário, reforçou a responsabilidade das agências de comunicação em promover campanhas com curadoria ESG (ambiental, social e de governança). “A grande responsabilidade das agências de comunicação é transformar o conhecimento sobre sustentabilidade em ações concretas. As campanhas precisam ser feitas com compromisso social para realmente gerar um impacto positivo”, declarou. Ele também destacou o papel fundamental do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) em garantir que as práticas das marcas estejam alinhadas com a ética e responsabilidade. “Não basta falar sobre sustentabilidade, é preciso agir. A boa comunicação deve criar condições para que as marcas adotem práticas responsáveis e tragam resultados reais, tanto para o consumidor quanto para o meio ambiente”, completou.
Encerrando o debate, Délia Coutinho trouxe uma visão crítica sobre a relação entre comunicação e transparência. “Não basta comunicar que sua empresa tem boas práticas, é preciso que elas sejam reais. Comunicação ética é sobre ser transparente e respeitar o consumidor”, pontuou. Segundo ela, os consumidores estão cada vez mais atentos e exigem autenticidade das marcas, o que torna a prática ética indispensável para a construção de uma comunicação sustentável.
A palestra reforçou que a sustentabilidade na comunicação não é apenas uma tendência, mas uma responsabilidade compartilhada entre marcas, agências e sociedade. Para os palestrantes, alinhar práticas éticas ao impacto social é mais do que um desafio: é uma oportunidade de liderar transformações positivas e conquistar a confiança do consumidor.