- Crédito da imagem: Acervo pessoal
Criar uma campanha publicitária que realmente se conecte com o público jovem não é uma tarefa fácil. As juventudes são diversas, exigentes e altamente seletivas sobre o que consomem. No Scream 2024, Samanta Marchiori, Secretária de Publicidade e Patrocínio da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, apresentou o case Sou Juvs, que foi além de uma simples campanha e se tornou um movimento contínuo de engajamento.
O segredo desse sucesso? Os 3Cs do Sou Juvs: Conectar, Construir e Convergir. Esses três pilares guiaram toda a estratégia da campanha e garantiram que a mensagem chegasse aos jovens de forma clara, autêntica e impactante.
1. Conectar: Dados e Pesquisa Como Ponto de Partida
Antes de lançar a campanha, a equipe responsável precisou entender quem eram os jovens baianos e o que realmente os interessava. Para isso, a primeira etapa do processo foi a conexão com a realidade do público, por meio da coleta e análise de dados.
“Conectamos dados e pesquisas para gerar insights reais sobre as juventudes. Não fizemos nada com base em achismos, tudo foi guiado pelo que os números e as análises nos mostravam.” – Samanta Marchiori
Esse trabalho envolveu:
Pesquisas quantitativas e qualitativas para entender os desafios e interesses da juventude.
Monitoramento digital e escuta social para identificar tendências e linguagem utilizada nas redes.
Grupos focais e entrevistas para captar percepções e expectativas diretamente dos jovens.
A partir dessa análise, ficou claro que os jovens precisavam de uma comunicação direta, autêntica e envolvente, com um forte apelo visual e musical.
2. Construir: Autenticidade e Criatividade Como Estratégia
Com os dados em mãos, o próximo passo foi construir uma identidade forte e verdadeira para o movimento. O desafio era transformar as informações coletadas em uma campanha que realmente representasse as juventudes baianas.
“Criamos autenticidade testando, monitorando e ajustando a comunicação o tempo inteiro. Se algo não fazia sentido para o público, mudávamos. Tudo precisava ser natural, sem imposições.” – Samanta Marchiori
A autenticidade foi garantida de várias formas:
Uso de influenciadores digitais e artistas locais para dar credibilidade à campanha.
Linguagem jovem e direta, sem formalidades ou excesso de institucionalização.
Produção de conteúdo dinâmica, com formatos consumidos pelo público, como vídeos curtos e interativos.
Música como elemento-chave, já que os dados mostraram que o público jovem tem alto consumo de conteúdos musicais.
O resultado dessa fase foi o lançamento do clipe oficial da campanha, criado por artistas e produtores musicais locais, com uma letra que traduzia as principais mensagens do movimento.
3. Convergir: Engajamento e Participação Contínua
O terceiro C do movimento foi o mais importante para garantir que a campanha não fosse apenas uma ação pontual, mas sim um projeto vivo e em constante evolução. Convergir significa fazer com que a comunicação do Sou Juvs estivesse totalmente alinhada aos interesses do público-alvo.
“Ao invés de simplesmente divulgar informações, convergimos a comunicação para o que realmente interessava aos jovens. A mensagem precisava estar nos canais que eles consomem, no formato que eles gostam e com a linguagem que eles usam.” – Samanta Marchiori
Essa convergência aconteceu através de:
Criação de um hub digital dentro do portal ba.gov.br, reunindo todas as oportunidades e serviços voltados para a juventude.
Ações presenciais e eventos, como o Festival Sou Juvs, que reuniu artistas e jovens em Salvador.
Expansão da campanha para o interior do estado, garantindo que a comunicação chegasse a todos os jovens baianos.
Retroalimentação dos dados, utilizando os acessos e interações do público para ajustar e expandir as estratégias da campanha.
Essa abordagem garantiu que o movimento Sou Juvs continuasse crescendo e se adaptando, sem prazo para acabar.
O Impacto dos 3Cs na Campanha Sou Juvs
A aplicação dos 3Cs garantiu resultados expressivos para o movimento, provando que uma comunicação baseada em dados e autenticidade tem um impacto real.
Mais de 9 milhões de visualizações de vídeos nas redes sociais.
Crescimento de 200% no engajamento digital.
Mais de 1 milhão de interações nas redes sociais.
Explosão do canal do YouTube do Governo da Bahia, tornando-se um dos principais pontos de conexão com a juventude.
Os números refletem o sucesso de um projeto que soube escutar, interpretar e falar a linguagem do seu público.
Os 3Cs Como Modelo para Outras Campanhas
O case Sou Juvs prova que a comunicação eficaz com os jovens não depende apenas de criatividade, mas sim de um processo estruturado e orientado por dados. Os 3Cs podem ser aplicados a qualquer campanha que tenha como objetivo gerar conexão, engajamento e impacto real.
Conectar, Construir e Convergir não são apenas três palavras, mas sim um modelo estratégico que transforma campanhas em movimentos vivos. Afinal, como disse Samanta Marchiori:
“A juventude está sempre se reinventando. E a comunicação precisa acompanhar essa evolução.”