No cenário contemporâneo da comunicação, onde a atenção do público é disputada a cada segundo, a criatividade emerge como um fator essencial para estabelecer conexões genuínas e impactantes. Durante o Scream, evento referência em inovação e criatividade, especialistas compartilharam suas experiências sobre como as narrativas podem transformar a relação entre marcas e consumidores.
Criatividade como Estratégia
Aline Brault, destacou a importância de uma abordagem criativa e bem planejada na comunicação de marcas. Segundo ela, “a criatividade não é apenas um diferencial, mas uma necessidade estratégica para marcas que querem se destacar em um mercado saturado. Precisamos ir além do óbvio e criar experiências que ressoem com o público.”
A criatividade aplicada de forma estratégica permite que marcas e empresas desenvolvam narrativas envolventes, capazes de gerar conexão emocional e fidelização. Dessa forma, contar histórias de maneira autêntica se torna um recurso poderoso para tornar marcas mais humanas e próximas de seu público.
O Impacto das Histórias na Construção de Marcas
Camila Lordelo, fundadora e diretora criativa da Eulíricas, reforçou o impacto das narrativas bem construídas na percepção e engajamento do público. “As pessoas se conectam com histórias, não com discursos vazios. Quando uma marca entende e respeita a essência de sua identidade, ela consegue construir narrativas autênticas que ressoam com o público certo”, afirmou Camila.
A comunicação estratégica baseada em histórias genuínas tem o poder de transformar a forma como o público percebe uma marca, tornando-a mais acessível e memorável. Isso é especialmente importante na era digital, onde os consumidores buscam autenticidade e identificação com as marcas que consomem.
Conexão Além da Publicidade
Mais do que apenas campanhas publicitárias, a comunicação criativa envolve uma construção contínua de relacionamento com o público. Kito Gois, chief branding officer e especialista em marca pessoal, destacou que a coerência e a autenticidade são fundamentais nesse processo. “A marca precisa ser um reflexo verdadeiro dos seus valores e da sua missão. Criatividade sem propósito pode até chamar atenção, mas não constrói conexões duradouras.”
Ao utilizar a criatividade como ferramenta estratégica, empresas e profissionais podem transformar sua comunicação, tornando-a mais relevante e eficiente. As narrativas que conectam são aquelas que, além de surpreender, tocam as emoções do público e geram identificação.
O papel da criatividade na comunicação estratégica vai muito além da estética ou da inovação momentânea. Trata-se de criar conexões reais, que fidelizem e engajem o público por meio de histórias autênticas e impactantes. Como demonstrado pelos painelistas do Scream, a criatividade é um recurso essencial para marcas que desejam se destacar, se conectar e deixar uma impressão duradoura no imaginário do consumidor.