A concorrência pela atenção do consumidor nunca foi tão intensa. Com um volume crescente de informações e uma diversidade de plataformas disputando espaço, o que faz uma marca se destacar já não é apenas o investimento em mídia, mas a força da ideia por trás da mensagem.
Fotografia/ Gilberto Silva e Francisco Moreira
Durante o SCREAM Festival 2024, Cristiane Rebouças, Head of Strategy da Zygon, ressaltou essa mudança fundamental na publicidade.
“Em um mundo onde tem tanta disputa por atenção, como garantir que o consumidor lembre da sua marca? A criatividade volta para o centro da conversa. Se antes o foco era só mídia, agora a diferenciação vem da ideia e da conexão com o público.”
A relevância da criatividade na era da fragmentação
Com a fragmentação dos meios e a multiplicidade de conteúdos, apenas exibir um anúncio não é suficiente para fixar uma marca na mente do consumidor. O grande desafio para anunciantes e marcas é criar narrativas que gerem identificação e engajamento genuíno.
Se antes a publicidade era guiada majoritariamente pelo alcance e pela frequência, hoje o impacto real está na originalidade e na conexão emocional que a campanha gera. A construção de mensagens memoráveis depende da capacidade de contar boas histórias, provocar reflexões ou entreter de forma autêntica.
Mídia e criatividade devem andar juntas
O avanço das ferramentas digitais permitiu segmentações mais precisas e automação de campanhas, mas isso não substitui a necessidade de uma mensagem forte. A criatividade passou a ser o principal fator de diferenciação entre campanhas que são lembradas e aquelas que se perdem no excesso de informações.
As marcas que se destacam são aquelas que não apenas investem em presença digital, mas que desenvolvem conceitos inovadores e experiências marcantes. A publicidade eficaz hoje é aquela que combina inteligência de dados com uma ideia relevante e bem executada.
O futuro da publicidade criativa
Com o avanço do streaming, das redes sociais e das novas formas de consumo de conteúdo, a atenção do público está cada vez mais disputada. Nesse cenário, as marcas precisam ir além da exposição e buscar estratégias que gerem envolvimento real.
A criatividade volta ao centro da publicidade não como um elemento secundário, mas como fator essencial para a diferenciação. No fim, o sucesso de uma campanha não será medido apenas pelo investimento em mídia, mas pelo impacto que ela gera e pela lembrança que deixa no público.