Fotografia/ Francisco Moreira e Gilberto Silva
Criar uma campanha para jovens exige mais do que boas ideias – é preciso entender profundamente quem são esses jovens, o que os interessa e como eles se comunicam. Foi exatamente isso que a equipe da campanha Sou Juvs fez: utilizou dados para moldar uma comunicação autêntica, relevante e, acima de tudo, conectada com as juventudes baianas.
Em sua palestra no Scream Festival, Samanta Marchiori explicou como a pesquisa inicial foi essencial para o sucesso da campanha. “Com todo esse levantamento de dados, identificamos tudo que interessava a eles e convergimos nossa comunicação para o que eles demandavam, e não o contrário.” Ou seja, ao invés de impor uma narrativa, a campanha foi construída a partir das demandas reais dos jovens. Mas só os dados não bastavam. Era necessário algo a mais: um jeito único e singular de falar com esse público.
Transformando Informações em um Movimento
Com os insights coletados, a equipe da Sou Juvs precisava responder a uma pergunta-chave: como transformar tudo isso em uma campanha que tivesse a cara dos jovens? “Com todos esses dados, com toda essa informação, com tudo que a gente já sabia e com os insights que já foram aparecendo ao longo do caminho, como é que a gente ia juntar tudo isso, transformar e fazer o lançamento de um movimento que fosse a cara deles?” A resposta veio da combinação entre dados e criatividade. A equipe consolidou as informações coletadas e transformou-as em um projeto que ia muito além de uma campanha publicitária – tornou-se um movimento vivo e participativo.
Os 3Cs e os 4 Pilares da Comunicação com os Jovens
O processo criativo do Sou Juvs foi baseado em dois conceitos fundamentais: Os 3Cs – Conectar, Construir e Convergir, garantindo que a campanha fosse embasada em dados, gerasse autenticidade e criasse um fluxo constante de engajamento.
Os 4 pilares da comunicação – Elementos essenciais que garantiram que a mensagem chegasse da forma certa aos jovens:
Autenticidade: A campanha precisava ser real, com uma linguagem que fizesse sentido para o público.
Linguagem direta: Nada de formalidades ou discursos longos. A mensagem tinha que ser rápida e objetiva.
Produção de conteúdo estratégico: Formatos pensados para os canais que os jovens realmente consomem.
Música como ferramenta central: A juventude brasileira tem um alto consumo de música, então era natural que a campanha utilizasse esse elemento como ponto de conexão.
“O grande X da questão é que a gente foi num ponto central: o público que mais consome música hoje é o público jovem. E aí, por isso, lançamos a nossa campanha Sou Juvs com esse clipe.”
A escolha da música como carro-chefe da campanha foi estratégica. O clipe oficial da Sou Juvs não só ajudou a disseminar a mensagem do movimento, mas também criou uma identidade forte e emocionalmente conectada com os jovens.
O Impacto da Estratégia Baseada em Dados
A união entre pesquisa, autenticidade e criatividade garantiu que o Sou Juvs fosse muito mais do que uma campanha passageira – tornou-se um movimento contínuo, evoluindo junto com as juventudes baianas. Essa abordagem provou que campanhas bem-sucedidas não são feitas de achismos, mas sim de um processo estruturado e guiado pelo que realmente importa para o público. Ao invés de tentar moldar a juventude para se encaixar em um formato pré-definido, o Sou Juvs ouviu, aprendeu e criou algo que fosse verdadeiramente deles.
A lição? Entender os jovens, falar a língua deles e entregar uma experiência autêntica são os pilares para qualquer comunicação eficaz com esse público.