No cenário dinâmico e competitivo da publicidade, o mercado de retail media desponta como uma das áreas de maior crescimento e potencial de transformação. Reconhecendo essa tendência, a Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP) promoveu recentemente uma reunião estratégica para discutir o tema, com a presença de seu presidente, Lucas Reis, e das executivas da Dunnhumby, Gabriela Sá e Alessandra Shima.
O que é Retail Media?
Retail media refere-se ao uso de canais de mídia digitais para veicular anúncios e promover produtos diretamente aos consumidores a partir dos seus perfis de consumo nos varejistas. Esse segmento tem se expandido rapidamente, impulsionado pela crescente digitalização do varejo e pelo aumento das compras online. Plataformas de e-commerce utilizam dados de comportamento de compra para possibilitar campanhas publicitárias altamente segmentadas, aumentando a relevância e a eficácia das mensagens promocionais.
Crescimento e Potencial
O mercado de retail media deve crescer a um ritmo superior a 10% no Brasil até o fim da década. Em 2024, já deve movimentar R$ 3 bilhões. Com a capacidade de atingir consumidores no momento exato da decisão de compra, esse tipo de mídia oferece uma oportunidade única para marcas e varejistas. Segundo Lucas Reis, “a ascensão do retail media está criando um novo cenário de oportunidades para players regionais, possibilitando uma conexão mais direta e efetiva com o público-alvo”.
Fomento ao mercado
A reunião entre a ABMP e as executivas da Dunnhumby destacou a importância de capacitar e formar os profissionais do mercado local para que possam aproveitar as oportunidades que o retail media oferece. A Dunnhumby, uma empresa britânica de renome global em inteligência de varejo, trouxe insights valiosos sobre como maximizar o uso de dados para estratégias de marketing mais eficazes.
Durante o encontro, foram delineadas diversas ações de formação e capacitação, visando preparar o mercado local para integrar o retail media em suas estratégias de marketing. Essa aproximação entre a ABMP e especialistas do setor reforça o compromisso da associação em fomentar a inovação e a competitividade no mercado publicitário baiano.