A concorrência pela atenção do consumidor nunca foi tão intensa. Com um volume crescente de informações e uma diversidade de plataformas disputando espaço, o que faz uma marca se destacar já não é apenas o investimento em mídia, mas a força da ideia por trás da mensagem. Fotografia/ Gilberto Silva e Francisco Moreira Durante o SCREAM Festival 2024, Cristiane Rebouças,

Fotografia/ Francisco Moreira e Gilberto Silva Na era do excesso de informação, como sua marca pode se destacar? Todos os dias, somos bombardeados por cerca de 10.000 anúncios e desbloqueamos o celular, em média, 160 vezes. Essa disputa pela atenção do consumidor nunca foi tão acirrada, tornando a criatividade e a personalização elementos-chave para marcas que desejam ser lembradas. Durante

Fotografia/ Francisco Moreira e Gilberto Silva O jingle, essa pequena melodia que gruda na cabeça e nos faz cantarolar por horas, passou por uma transformação gigantesca ao longo das décadas. Se antes ele era gravado em fitas cassete e tocava nas rádios, hoje ele invade nossos celulares através do TikTok, mostrando uma capacidade incrível de se adaptar aos novos tempos.

Fotografia/Francisco Moreira e Gilberto Silva A inteligência artificial (IA) tem revolucionado diversas áreas, e a publicidade não fica de fora. No Scream 2024, especialistas discutiram o impacto da IA na produção de jingles e o que esperar do futuro da área. Moisés Solto, da Sagaz Sound Design, Marquinhos Carvalho, da Bom para Caramba, e Luis Moreira, diretor operacional da Nova

Fotografia/ Francisco Moreira e Gilbetto Silva A Bahia, conhecida por sua rica cultura, história e beleza natural, tem investido em tecnologia para impulsionar o turismo, um dos pilares da economia do estado. A parceria entre a Secretaria de Ciência, Tecnologia e Inovação (SECTI) e a Secretaria de Turismo (SETUR) tem gerado resultados promissores, com projetos inovadores que visam melhorar a

A velocidade dos veículos em áreas urbanas é um fator determinante para a segurança no trânsito. No Scream 2024, o impacto da velocidade nas colisões e atropelamentos foi um dos temas abordados, trazendo dados que mostram como pequenas reduções podem significar a diferença entre a vida e a morte. Durante o evento, Pablo Souza, secretário de mobilidade de Salvador, destacou

Acervo/ Samara Castro A crescente popularização das inteligências artificiais generativas tem levantado um debate crucial: quem deve ser remunerado pelo uso da IA? No Scream 2024, a Diretora do Departamento de Promoção da Liberdade de Expressão, da Secretaria de Políticas Digitais de Comunicação Social da Presidência da República, Samara de Castro, trouxe à tona essa discussão, destacando o impacto do

Fotografia/ Francisco Moreira e Gilberto Silva O transporte urbano é um dos principais responsáveis pela emissão de gases de efeito estufa nas cidades. Em Salvador, por exemplo, os deslocamentos de pessoas e cargas representam 58% das emissões, segundo o inventário oficial da cidade. O dado, apresentado no Scream 2024, evidencia o peso das escolhas diárias da população no impacto ambiental.

A Rede Bahia reuniu grandes nomes da comunicação para celebrar o Dia do Publicitário com um bate-papo sobre Inteligência Artificial (IA) na Publicidade. O evento contou com a participação de Lucas Reis, presidente da ABMP, Marina Pitta, coordenadora da SECOM da Presidência da República, e Rebeca Lyrio, gerente de Marketing Digital e Comunicação da Rede Bahia. O debate trouxe à